Se ocupa del impacto social, ambiental o ambos

Estas marcas se esfuerzan por hacer una diferencia positiva en la sociedad o el medio ambiente. Pueden abordar problemas sociales, como la igualdad, la pobreza o la educación, o cuestiones ambientales, como la sostenibilidad y la conservación.

Es transparente y es auténtica

Son transparentes en sus acciones y comunicaciones, y demuestran autenticidad en su compromiso con su propósito. Esto incluye ser honestos acerca de sus desafíos y limitaciones.

Su horizonte está en el largo plazo

El propósito de la marca no es una estrategia temporal, sino que se integra en la cultura y la estrategia a largo plazo de la empresa.

Conecta con sus audiencias

Estas marcas a menudo establecen una conexión emocional más profunda con sus clientes, ya que comparten valores similares y una visión común de un mundo mejor.

Busca nuevas respuestas a viejos problemas

Buscan formas innovadoras de abordar problemas sociales o ambientales y a menudo integran estas iniciativas en sus productos o servicios.

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¿Cómo enamorar con la comunicación de tu marca?

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Algunos ejemplos de marcas con propósito…

Patagonia

Patagonia es una marca de ropa y equipo outdoor que ha sido un líder en sostenibilidad ambiental. Se comprometen a reducir su impacto ambiental y donan un porcentaje de sus ganancias a organizaciones que trabajan en la conservación del medio ambiente. Además, abogan por la protección de áreas silvestres y promueven el consumo responsable.

Ben & Jerry’s

La famosa marca de helados Ben & Jerry’s no solo se trata de sabores deliciosos, sino también de valores sociales. Han estado involucrados en cuestiones de justicia social, medio ambiente y sostenibilidad durante años. Han abogado por causas como el cambio climático y los derechos de los inmigrantes.

The Body Shop

Esta marca de productos de cuidado personal y belleza se ha destacado por su compromiso con la ética y la sostenibilidad. Han luchado contra la crueldad animal en la industria cosmética, promoviendo productos libres de crueldad, y han trabajado en proyectos de comercio justo.

Dove

Dove, una marca de cuidado personal, es conocida por su campaña de belleza real («Real Beauty») que promueve la autoaceptación y la diversidad en la belleza. También se han comprometido a utilizar envases sostenibles y a mejorar la autoestima de las jóvenes a nivel mundial.

Tesla

Tesla es líder en la fabricación de vehículos eléctricos y energía sostenible. Su misión es acelerar la transición hacia un transporte y una energía más sostenibles, reduciendo así la dependencia de los combustibles fósiles y reduciendo las emisiones de carbono.

¿En qué beneficia una marca con propósito a mi negocio?

El propósito de la marca es el propósito del negocio (o debería serlo). No hay dobles mensajes ni greenwashing. Un negocio con propósito se ocupa de mantener una coherencia aplastante entre lo que dice y lo que hace. En su robustez reside la fuerza de su comunicación. Te explico qué aporta este enfoque comprometido al negocio. Cuando acabes de leerlo te darás cuenta que, hoy día, o eres una marca y un negocio con propósito, o eres una empresa más, indistinta e invisible.

Tus clientes te amarán

Los consumidores están cada vez más interesados en apoyar marcas que tienen un propósito y una misión clara. Una marca con un propósito auténtico puede generar lealtad de clientes a largo plazo, ya que los consumidores se sienten emocionalmente conectados con la causa o el propósito de la marca.

Tu proyecto se ve diferente, habla diferente, no quiere solo vender machaconamente

En un mercado saturado, una marca con propósito se destaca. Tu propósito puede ser una ventaja competitiva que te diferencia de tus competidores y te ayuda a captar la atención de los consumidores que comparten tus valores.

Aquello que dices coincide con lo que haces, eres creíble

Una marca con un propósito sólido y auténtico construye una reputación positiva y aumenta su credibilidad en el mercado. Los consumidores tienden a confiar más en empresas que demuestran un compromiso con causas sociales o ambientales.

Mejora la percepción de marca, que se eleva a ser “deseable”

El propósito puede mejorar la percepción de tu marca. Las empresas que se preocupan por más que solo las ganancias a menudo son vistas como más éticas y responsables, lo que puede atraer a un público más amplio.

Atraes en todas direcciones, también hacia dentro

Las marcas con propósito a menudo son más atractivas para los empleados y pueden atraer y retener a talento de alta calidad. Los empleados se sienten motivados por trabajar en una empresa que está contribuyendo a un propósito más grande.

Tiene la innovación como mantra y eso la mantiene viva

Un propósito puede inspirar la innovación en productos y servicios. Puede llevar a la creación de soluciones sostenibles o socialmente responsables que atraigan a un público más consciente de estos temas.

Logra fidelizar de forma orgánica (sin pagar publicidad)

Los consumidores que comparten tu propósito tienden a ser más leales y están dispuestos a gastar más en tus productos o servicios.

Genera impacto positivo en la sociedad y el mundo

Más allá de los beneficios comerciales, una marca con propósito puede hacer una diferencia real en la sociedad o el medio ambiente, lo que puede ser una fuente de satisfacción y orgullo para los propietarios y empleados de la empresa.

Es resiliente y a prueba de crisis

Las marcas con un propósito sólido a menudo tienen una mayor resiliencia durante las crisis. Los consumidores pueden ser más comprensivos y leales durante momentos difíciles si creen en la causa que respalda la marca.

Conecta y enamora porque su mensaje es aspiracional

El propósito puede ayudar a tu negocio a llegar a nuevas audiencias que se preocupan por la causa o la misión que promueves.

En resumen, una marca con propósito está más allá del producto o servicio que vende y, a la vez, lo impregna todo. Vende sin hacer esfuerzos por vender porque aquello que ofrece es deseable, riguroso y de alto valor. Entrega un buen producto mientras cuida el planeta o mejora la sociedad. Es LA MARCA por excelencia, aquella que no ponemos en duda, aquella que nos enamora, aquella con la cual establecemos una relación de fidelidad y de admiración.

Esas son las marcas del futuro, las que tienen una lucha, levantan esa bandera y nos convencen de que esa lucha es posible de ganar. Esas son las marcas que amamos.

• ¿Quieres que tu marca enamore por su propósito?
• ¿Quieres que tu negocio sea impactante por sus acciones?
• ¿Quieres que tu empresa mantenga una coherencia irrefutable entre lo que hace y lo que dice?
• ¿Quieres preparar a tu negocio para liderar el mercado global?

En Ruiz Stinga Studio te ayudamos a comunicar el propósito de tu negocio a través de una comunicación clara y contundente. El propósito es algo que trabajarás internamente, pero una vez definido, necesitas hacerlo visible en todos los puntos de contacto y en todos los canales de tu marca.

Una marca con propósito que no comunica su propósito es solo una marca tímida con buenas intenciones. Necesitas ir a por todos y en todos los canales para que tu mensaje se oiga en un mundo lleno de ruido.

¿Quieres trabajar la comunicación de tu marca con propósito?

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