POSICIONAMENT
DE MARCA

Què és el posicionament de marca i per què t’interessa?

El posicionament de marca es refereix a l’estratègia i el procés d’establir una imatge o percepció desitjada en la ment dels consumidors i diferenciar-la dels seus competidors en el mercat. És la forma en què una marca es posiciona i es presenta a si mateixa davant el seu públic objectiu.

El posicionament de marca implica el desenvolupament d’una proposta única de valor i una identitat distintiva que ressoni amb els consumidors. Això implica determinar els atributs clau de la marca, com la seva personalitat, els beneficis que ofereix, els valors que representa i la promesa que fa als consumidors. Aquests elements s’utilitzen per a crear una posició única i rellevant en la ment dels consumidors.

L’objectiu del posicionament de marca és establir una associació clara i positiva en la ment dels consumidors quan pensen en una marca en particular. Això pot aconseguir-se a través de diversos mitjans, com la comunicació efectiva, la publicitat, el disseny de productes, el servei al client i les experiències de marca.

Un bon posicionament de marca permet a una empresa diferenciar-se dels seus competidors i crear una connexió emocional amb els consumidors. També ajuda a establir la percepció de qualitat, confiança, innovació o altres atributs desitjables en relació amb la marca.

És important destacar que el posicionament de marca no és simplement com una empresa vol ser percebuda, sinó com els consumidors realment la perceben. Per tant, és essencial comprendre a fons als consumidors i el mercat objectiu, per a desenvolupar una estratègia de posicionament efectiva que ressoni amb ells.

Diferenciació

Treballar el posicionament a través de la imatge i la comunicació et permetrà diferenciar el teu negoci d’altres similars. Això li dona un tret diferencial al teu projecte, que ja no és percebut com un més del munt.

Confiança

Si la marca està ben treballada i cuidada en tots els seus punts de contacte, llavors es torna com un far enmig de la foscor. Aquesta marca ens dona confiança perquè redueix el risc de rebre alguna cosa no del tot bo a canvi dels nostres diners (que és la nostra confiança).

Aspiració

Treballar la proposta és el mateix que treballar l’aspiració, aquesta missió i aquesta visió que aquesta marca (i aquest projecte) han vingut a resoldre. Les marques aspiracionals són aquelles que més ens enganxen perquè tenen un missatge inspirador i únic.

Claredat i consistència

Enmig de la hiper informació en què estem immersos, dissenyar un posicionament de marca en tots els seus detalls ajuda al fet que els usuaris, audiències i prospectes puguin trobar un marc de referència al qual acollir-se.