POSICIONAMIENTO
DE MARCA

¿Qué es el posicionamiento de marca y por qué te interesa?

El posicionamiento de marca se refiere a la estrategia y el proceso de establecer una imagen o percepción deseada en la mente de los consumidores y diferenciarla de sus competidores en el mercado. Es la forma en que una marca se posiciona y se presenta a sí misma ante su público objetivo.

El posicionamiento de marca implica el desarrollo de una propuesta única de valor y una identidad distintiva que resuene con los consumidores. Esto implica determinar los atributos clave de la marca, como su personalidad, los beneficios que ofrece, los valores que representa y la promesa que hace a los consumidores. Estos elementos se utilizan para crear una posición única y relevante en la mente de los consumidores.

El objetivo del posicionamiento de marca es establecer una asociación clara y positiva en la mente de los consumidores cuando piensan en una marca en particular. Esto puede lograrse a través de diversos medios, como la comunicación efectiva, la publicidad, el diseño de productos, el servicio al cliente y las experiencias de marca.

Un buen posicionamiento de marca permite a una empresa diferenciarse de sus competidores y crear una conexión emocional con los consumidores. También ayuda a establecer la percepción de calidad, confianza, innovación u otros atributos deseables en relación con la marca.

Es importante destacar que el posicionamiento de marca no es simplemente cómo una empresa quiere ser percibida, sino cómo los consumidores realmente la perciben. Por lo tanto, es esencial comprender a fondo a los consumidores y el mercado objetivo, para desarrollar una estrategia de posicionamiento efectiva que resuene con ellos.

Diferenciación

Trabajar el posicionamiento a través de la imagen y la comunicación te permitirá diferenciar tu negocio de otros similares. Esto le da un rasgo diferencial a tu proyecto, que ya no es percibido como uno más del montón.

Confianza

Si la marca está bien trabajada y cuidada en todos sus puntos de contacto, entonces se vuelve como un faro en medio de la oscuridad. Esa marca nos da confianza porque reduce el riesgo de recibir algo no del todo bueno a cambio de nuestro dinero (que es nuestra confianza).

Aspiración

Trabajar la propuesta es lo mismo que trabajar la aspiración, esa misión y esa visión que esa marca (y ese proyecto) han venido a resolver. Las marcas aspiracionales son aquellas que más nos enganchan porque tienen un mensaje inspirador y único.

Claridad y consistencia

En medio de la hiper-información en que estamos inmersos, diseñar un posicionamiento de marca en todos sus detalles ayuda a que los usuarios, audiencias y prospectos puedan encontrar un marco de referencia al cual acogerse.